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7mall:文创IP电商该怎么玩?

作者:admin 2017-12-26 我要评论

互联网+的经济模式,电商一路从传统模式再到变换成其他模式求以生存和发展,在拥抱变化之时,在这个更注重内容的时代,文创与电商携手,玩出新高度,以最近一部...

互联网+的经济模式,电商一路从传统模式再到变换成其他模式求以生存和发展,在拥抱变化之时,在这个更注重内容的时代,文创与电商携手,玩出新高度,以最近一部新电影,7mall电商资讯带你看看文创IP电商该怎么玩?
《妖猫传》这部电影改编自日本魔幻系列小说《沙门空海之大唐鬼宴》,故事讲述了一只会说人话的妖猫在长安搞事,神经病诗人白乐天与学习型和尚空海两人冒充狄仁杰探案逮猫的故事。
故事不重要,重要的是陈凯歌这次跟与京东合作,将《妖猫传》IP,结合电商、结合文创进行了一次妖气十足的跨界营销。
从小说到电影,再到票务电商和文创衍生品电商,《妖猫传》的文创IP之路非常清晰。
7mall电商
一、首先是充分利用京东的流量,进行电商与票务的捆绑销售
据说陈凯歌将《妖猫传》映前的全部营销预算通过京东平台全部回馈给消费者,号称让消费者享受京东圣诞大促带来的亿万价格福利,“购物满99元获赠40元电影京券”,这一电商方式还是颇有吸引力。
二、然后是通过京东站内营销活动“京东圣诞奇物宴”,集合京东商家进行跨界流量营销
据了解,本次活动京东策划了《妖猫传》电影日、PLUS会员日、圣诞奇物宴三个主题会场,大玩儿电影票买赠,让超8万户商家获得参与年度大片营销的机会,享受到大IP带来的流量红利。
为调动站内品牌商的积极性,京东向品牌商开放了300万张电影票池,参与活动的品牌商可优先获得电影票发放资格,零成本搭乘电影IP流量快车,增加店铺购买氛围。
三、《妖猫传》IP文创衍生品的推出
京东此次与《妖猫传》的跨界合作,再度推出了近13个品牌、30多个品类的《妖猫传》IP文创衍生品。《妖猫传》IP文创衍生品包括了服装、饰品、茶叶、艺术抱枕等日常生活用品,甚至还推出了一款关联的酒类产品。
应该说,《妖猫传》这个IP本身有着很强的文化性,盛唐的文化背景,李白等文化名人……通过“妖”化,很容易创意出产品的文化定位。这些产品从设计上延续了《妖猫传》的盛唐风格,尽管大多数产品的创意性并不突出,但是搭上IP的顺风车,相信还是会有很多粉丝为妖买单。
《妖猫传》是一次“文创IP电商”的有益尝试。陈凯歌联手京东,实践了一次“文创IP电商”的跨界营销,证明了文创IP打造中文化消费与产品消费的结合趋势,说不定就此要掀起一股文创IP跨界的“妖风”。
 

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